El medio es la publicidad
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ago 28
Una de las frases mas famosas del filosofo canadiense Marshall Mcluhan fue “El medio es el mensaje”. La explicacion para tan enigmatica frase la ofrecio el propio Mcluhan en 1973, ante la directa pregunta de un periodista , “¿que quiso decir con la afirmacion el medio es el mensaje?:
“Dejeme explicarselo Sr. periodista. (responde Mc Luhan) Tenemos por ejemplo un automovil. El medio no es el coche, sino todo lo que existe debido al automovil: las carreteras, las fabricas, las gasolineras, etc., todo lo que se crea a su alrededor y que cambia la vida de la gente. Lo mismo ocurre con la electricidad, que ha revolucionado nuestros horarios. Harold Innis, que fue el primero que estudio los efectos de los mass media, describio como la escritura sobre papel en vez de sobre piedra habia revolucionado la historia de la humanidad. El militarismo proviene del papiro porque este facilitaba el envio de mensajes. La caida del Imperio Romano se produjo cuando se seco el papiro. Lo que Innis no sabia es que los papiros del Nilo se secaron porque los romanos habian contaminado el rio”.
Vivimos pues en una realidad en constante cambio y revolucion, en la que pequeños cambios son imperceptibles salvo para el ojo clinico de los historiadores, pasado ya tiempo o acontecimientos. El hecho de que una escalera mecanica sirva, no solo como medio transmisor de un mensaje publicitario, sino como un soporte configurador del mismo es todo un desafio para nuestra percepcion. Pues la realidad, al igual que nuestra propia existencia, nos deja un poso ilusorio de permanencia inalterable cuando a nuestro alrededor pequeñas revoluciones, fruto de la creatividad constante, modifican nuestro entorno, haciendo que nuestro entorno nos cambie a su vez en un feedback infinito.
Seguimos la misma constante desde que hace miles de años, nuestros antepasados, en cuevas remotas, aprovechasen la morfologia de las rocas para obtener relieves en sus pinturas.
Fuente: 10 Creative Escalator Ads